Briefing, detalhamento de preços unitários, aprovação de plano de mídia: esses são alguns dos pontos de atenção para gestores, fiscais e executores de contratos de publicidade no setor público, de acordo com a cartilha Gestão de Riscos na Ponta, elaborada pela Secretaria de Controle Externo do Tribunal de Contas do Estado de Goiás (TCE-GO). O material será lançado durante o 2º Encontro Goiano de Comunicação no Setor Público, que ocorre nos dias 5 e 6 de novembro na sede do Tribunal.

O objetivo é apoiar todos os agentes envolvidos na contratação pública de serviços de publicidade, contribuindo para o gerenciamento de riscos, prevenção de problemas e para uma atuação mais segura e eficiente. “Não basta que a campanha seja executada: é preciso planejar, acompanhar, verificar e registrar as decisões tomadas ao longo do processo”, destaca um dos trechos do material.

A apresentação será feita pelo chefe do Serviço de Fiscalização da Administração do Estado do TCE-GO, Cristiano Reis. Os participantes do evento também terão acesso ao Guia de Boas Práticas em Contratações Públicas de Serviços de Publicidade, elaborado pelo Tribunal de Contas da União (TCU) a partir de suas análises de auditoria e deliberações, em parceria com a Associação dos Membros dos Tribunais de Contas do Brasil (Atricon).

OFICINA 

O segundo dia do Encontro será dedicado às apresentações de boas práticas de comunicação em Goiás e às oficinas, ocasião em que o tema também estará presente. Secretário de Comunicação Adjunto do Ministério Público do Distrito Federal e Territórios (MPDFT), Jun Tomikawa será o facilitador da oficina intitulada “Gestão da publicidade governamental: planejamento, execução, resultados e transparência na prática”.

Membro da Associação Brasileira de Comunicação Pública (ABCPública), Jun coordena o Comitê Temático de Publicidade da entidade que, em setembro, publicou uma recomendação contendo diretrizes para a transparência das despesas com publicidade governamental em portais públicos. Segundo ele, o objetivo da oficina é mostrar de forma concreta e aplicada, como planejar campanhas com critérios técnicos, definir indicadores para medir resultados e ampliar a transparência das ações de comunicação pública.   

O ENCONTRO

Promovido pelo TCE-GO em parceria com a ABCPública e o Tribunal de Contas dos Municípios do Estado de Goiás (TCMGO), o 2º Encontro Goiano de Comunicação no Setor Público é dedicado ao tema “Inovação, cidadania e participação”. Direcionado a gestores e comunicadores públicos goianos e a estudantes e pesquisadores da área, o evento incentiva a troca de experiências, de conhecimento e a qualificação profissional.

Inscreva-se: https://bit.ly/4ASbH1s.

Texto: Gabriella Gouvêa